خلال بطولة كأس العالم 2026، لفت انتباه الكثيرين الانتشار المتزايد للأحذية الوردية على أرضية الملعب. لم يكن الأمر مجرد ظهور لون جديد، بل كان توجهاً برز في الوقت نفسه تقريباً لدى عدد من أبرز العلامات التجارية الرياضية. وما يجعل هذه الظاهرة أكثر إثارة للاهتمام أنها لم تكن مفاجئة بالكامل للمتخصصين في التنبؤ بالاتجاهات. ففي عام 2024، توقعت WGSN أن يكون Electric Fuchsia أحد الألوان الرئيسية لعام 2026، ووصفت هذا اللون بأنه يعكس التعبير عن الذات، والطاقة الرقمية، والرغبة في التميز. وبعد عامين فقط، لم يقتصر حضور هذا اللون على عروض الأزياء والإكسسوارات ومنتجات التكنولوجيا، بل ظهر أيضاً في أحد أكبر الأحداث الرياضية على مستوى العالم. وبالنسبة لي، كان هذا التوجه لافتاً بشكل خاص، ليس فقط لأنني أعمل في مجال التصميم،...
عندما تم الكشف عن الهوية البصرية لكأس العالم 2026، انقسمت الآراء بين المصممين وعشاق كرة القدم. فقد توقع الكثيرون شعاراً مليئاً بالرموز الثقافية والعناصر البصرية التي تعكس الدول المستضيفة، كما اعتدنا في النسخ السابقة من البطولة. لكن العالم فوجئ بتصميم بسيط للغاية يتكون من كأس العالم ورقم 26 فقط. للوهلة الأولى، بدا هذا الانتقاد منطقياً. فمقارنة بشعارات كأس العالم السابقة، ظهر التصميم أقل تعبيراً وأقل ارتباطاً بالهوية الثقافية للدول المستضيفة. لكن عند التعمق في الاستراتيجية التي بُنيت عليها هذه الهوية، يتضح أن المشروع كان أكبر بكثير من مجرد تصميم شعار جميل. للمرة الأولى في تاريخ البطولة، تُقام كأس العالم في ثلاث دول في الوقت نفسه: الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك. ولكل دولة ثقافتها الخاصة، ولغتها البصرية، ورموزها، وهويتها الوطنية. وهنا...
